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Un pequeño forecast del próximo año

12/19/2008

Moneydoc [Icon By Buuf]  Economía y finanzas.

El "roadmap de competitividad" es un intento por describir y evaluar los principales temas que afectarán el paisaje de la competitividad mundial durante las siguientes décadas. Dichos temas son mostrados a lo largo de dos ejes – grado de impacto y escala de tiempo – para proveer un "mapa mental" del ambiente en el que las naciones y compañías operarán.

— Prof. Stéphane Garelli,
The Competitiveness Roadmap: 2008 – 2050

Este año se está terminando. Y tomando en cuenta los altibajos de este 2008, estas fechas decembrinas son buenas para reflexionar hasta dónde hemos llegado y cuáles son los objetivos que queremos alcanzar para el 2009, ya sea en el ámbito personal, familiar o profesional.

Sin embargo, casi todos nuestros planes dependen en mayor o menor grado de cómo se encuentra la economía nacional y mundial, pues por ejemplo, no podemos comprar una nueva casa o departamento si las tasas de interés se empiezan a disparar, o qué decir de "aumentar la familia" si nuestros empleos y prestaciones están en riesgo de sufrir un downsizing.

Pues bien, el IMD (International Institute for Management Development – Instituto Internacional de Desarrollo de la Administración), un pequeño centro de investigación basado en Suiza, ha publicado un roadmap de competitividad que nos puede ser de ayuda para saber qué nos depara el futuro cercano en cuanto a economía y sociedad mundial se refiere. Aunque estos temas son algo genéricos indudablemente tarde o temprano nos afectarán en nuestra vida cotidiana. Anexo algunos que considero de especial importancia (con mis comentarios en itálica), y aunque se supone que algunos de ellos no se darán sino hasta dentro de varios años, ya empezamos a ver algunos cocinándose y probablemente durante este 2009 podamos hacer algo al respecto:

2. Comienza la recesión en los Estados Unidos. Las recesiones vienen en cuatro formas: V – una fuerte pero corta caída, W – o también denominada doble bajada, U – un debilitamiento más prolongado de la economía y L – un declive prolongado. El miedo a una recesión en forma de L o depresión económica que persiste es la pesadilla de un economista.

Al parecer estamos en una U, pero considerando que los inversionistas son bastante nerviosos y muchos blogs y publicaciones electrónicas están advirtiendo acerca de un Día del Juicio financiero, un sustito y nos vamos a una L. Por lo pronto, es recomendable tener precaución a la hora de invertir el dinero y lo poco o mucho que tengamos ahorrado hay que protegerlo para que no se nos eche a perder.

Indicador Cifra 2008 Cifra esperada 2009
(al 27/11/2008)
Inflación 6.27% 4.44%
Tipo de Cambio (USD) 12.84 12.67
CETES 28 días 7.95% 7.38%
PIB México 1.8% 0.38%
PIB EE.UU. 1.1% -0.6%

Indicadores económicos esperados para el 2009. Se espera una recuperación económica por parte de México durante el siguiente año; en el caso de los Estados Unidos, éstos seguirán hundiéndose todavía más.

15. Se necesitan más administradores en todo el mundo. Los administradores son más requeridos en las potencias emergentes – India, China, Rusia, Brasil y la región del Golfo [Pérsico] cada vez más se centran en la gestión y la creación de escuelas de negocios, más allá de la educación en la ciencia e ingeniería. Habilidades en estrategia, finanzas y mercadotecnia son ahora prioridades para asegurar la continua expansión de las empresas locales en un entorno globalizado.

En efecto sólo saber administrar ya no es suficiente; un buen project manager o líder técnico debe conocer su nicho de negocio y un ejecutivo (gerente, subdirector o director) debe tener buenos skills mínimamente en la administración, pero los "top level" deben conocer administración estratégica, finanzas y marketing. Esto puede significar un boom para aquellos que piensen invertir en una certificación del PMI, PRINCE2 o de plano una maestría en finanzas.


Demanda de administradores certificados como PMP (Project Manager Professional) y en PRINCE2 (PRojects IN Controlled Environments 2) en el Reino Unido desde 2004 hasta hoy. Aunque dicho país comparte la severidad de la recesión económica Estadounidense, hay buena demanda por este tipo de personal. (Fuente: ITJobsWatch UK)

19. Una nueva estrategia medioambiental para las empresas El cambio climático es tan claramente una preocupación para la opinión pública (los últimos diez años han sido los más calurosos desde que se han registrado, en 1850) que las que las empresas deben mejorar su visibilidad sobre las cuestiones ambientales e integrar la dimensión del medio ambiente en su estrategia. Aquellas empresas que no lo hagan no atraerán a los mejores talentos de las nuevas generaciones, que son muy sensibles a este tema.

Al menos en el área de IT cada vez se están viendo más empresas con "certificación verde", "disminución de emisiones" u "optimización de recursos energéticos". Tal vez como individuos no signifique mucho, pero si buscamos empleos en empresas que tienen este tipo de estrategia en su marca, es muy probable que nos vaya bien pues estas empresas son las que mayor aceptación poseen entre el público, en el caso de proveedores de productos para usuario final, o entre los CIOs para proveedores de middleware e infraestructura IT.


Cada año Greenpeace publica una gráfica donde presenta las marcas más importantes de artículos electrónicos y con qué grado de conciencia ecológica cuentan sus operaciones. Nintendo ha sido el peor por años, desperdiciando todos los recursos a su alcance. Del otro lado de la escala, Nokia ha buscado el reciclaje de todos sus productos finales y eliminando los químicos tóxicos (como el PVC) de su cadena de producción. (Fuente: Greenpeace)

21. Propiedad intelectual vs. Sistemas Abiertos. El debate sobre la propiedad intelectual enfrenta a dos conceptos del mundo de los negocios: Por una parte, el respeto por la innovación e inventiva y por otra el incentivo a una sociedad más abierta y colaborativa conde la información es ampliamente compartida. Los sistemas de "social networking" florecen y desafían a la información controlada por los gobiernos en algunas partes del mundo.

Bueno, aquí son dos cosas: primero, los sistemas abiertos son una estrategia de ventas que adoptaron empresas como Sun Microsystems con el fin de incrementar la base de usuarios para más tarde enfocarse en servicios profesionales (algo así como bájalo gratis, pero si necesitas que te ayude a echarlo a andar, te la voy a dejar ir $$). Esto significa que como consultores podemos reducir costos en cuanto a licencias, enfocándonos en el aspecto de negocio de nuestro cliente. Como dicen por ahí: "Si quieres te regalo el software, pero los servicios profesionales y el soporte… son mi core."

Por otro lado, las redes sociales (como Facebook o Hi5) son un fenómeno social que países como "el gigante de oriente" temen por sus posibles consecuencias: sólo como referencia, hoy habemos más lectores de blogs que seguidores de los medios "convencionales" como el New York Times. Así el futuro está en las comunidades, aplicaciones y sistemas colaborativos (como portales, wikiwikis y en general todo lo que implica el web 2.0) así como en la comercialización de los mismos.

22. Los servicios e integración son los factores claves en competitividad. La competitividad por servicios (banca, transacciones financieras, relación con el cliente, gestión de marca, etc.) se conservan como el centro de la competitividad de Europa y los EU. La habilidad para integrar y gestar un modelo de negocios global es la otra.

Siendo China y Taiwán los centros de manufactura mundial por excelencia, es interesante ver que los servicios serán lo único que haga que los países desarrollados se mantengan a flote. Por otro lado, significa que las "carreras del futuro" están en los servicios (al menos si uno quiere ganar en dólares o euros). También significa que si queremos competir contra esos dos gigantes, tenemos que aprovechar ventajas tales como nuestra localización geográfica para reducir costos de transporte o materias primas, sin "bajarnos los pantaloncitos" y ponernos barateros con nuestro trabajo.

32. China, India y Rusia como potencias tecnológicas. Estos tres países retoman su antiguo estatus como potencias tecnológicas. Compañías extranjeras ya no dudan en transferir centros de investigación a estos países que han tenido una larga tradición de excelencia en ciencia e innovación.

Aunque siempre se da por hecho que los países del BRIC son el non-plus-ultra en materia de desarrollo económico, muchos otros (incluyendo México, Sudáfrica, Chile, Tailandia o Turquía) también tienen la oportunidad de convertirse en sedes de centros de investigación y desarrollo debido a la buena calidad de sus instituciones académicas. Sin embargo, si por "transferencia de tecnología" queremos decir que el país huésped podrá comercializar los productos que desarrolle, eso es un tema más bien de política y de que tan duro se pone nuestro querido gobierno para captar oportunidades de esta índole. Por lo pronto, al menos en el caso de México, algunas instituciones académicas se han estado poniendo las pilas para desarrollar tecnología propia en conjunto con la iniciativa privada, con el fin último de terminar nuestra dependencia del extranjero y competir con nuestros propios productos en el mercado global.


Competitividad tecnológica para algunos países seleccionados, 1993 a 2007. Aunque China se lleva las palmas, naciones como Argentina, México o Tailandia se han convertido en competidores y no sólo en consumidores de productos y servicios de alta tecnología. (Click en imagen para ver en tamaño original)

39. La brecha tecnológica desaparece. La brecha tecnológica desaparece debido al desarrollo de una infraestructura de comunicaciones mundial y la proliferación de productos tecnológicos de bajo costo para la gente de escasos recursos.

Si consideramos que hace 10 años tener un celular era exclusivo de la "gente bonita" y hoy hasta los "viene viene" tienen un celular, es posible predecir un mundo con alta disponibilidad de servicios de voz, video y datos. Sólo por mencionar un ejemplo: hace apenas un año Telcel (en México) liberó el servicio de telefonía móvil 3G, y Telefónica Movistar apenas lo liberó hace menos de un mes, existiendo todo un mercado de aplicaciones e infraestructura de hardware y software que todavía no han sido explotadas.

Conclusiones

El próximo año se ve complicado por la crisis económica estadounidense, pero también contará con buenas oportunidades de crecimiento personal, familiar y profesional, siempre y cuando llevemos una buena dosis de precaución, una de conocimiento y otra de instinto para superar los retos que nos pongan enfrente.

En mi caso, si nuestro equipo de trabajo cumple con los objetivos trazados por la directora comercial de "top accounts", uno de los partners ya ofreció pagarnos el VTP a Europa. Espero que no sean sólo "tacos de lengua", pero al menos no quedará en mí cumplir con mi parte del trato.

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